BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE. ZDOBĄDŹ UMIEJĘTNOŚCI MODERATORA FGI ✅

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Program

BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE
Masz pytania? Napisz: kontakt@szkoleniaatrium.pl
Lub zadzwoń: 22 211 89 11Dla kogo?

Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi – jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.
Prowadzisz focusy? Zamawiasz i obserwujesz badania focusowe? Zastanawiasz się czy warto zacząć? Sprawdź na warsztacie!

Jak?

Warsztatowo - intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeń i dyskusji grupowej. 

Korzyści

• Dowiesz się, czy są badania focusowe, zrozumiesz ich cel i założenia
• Zapoznasz się z praktycznymi aspektami przeprowadzania badań jakościowych w technice FGI, patrząc z perspektywy: projektanta badania, moderatora i uczestnika panelu.
• Poznasz strategie radzenia sobie z potencjalnymi pułapkami, na jakie mogą natrafić moderatorzy FGI
• Nauczysz się skutecznie radzić sobie z niespodziewanymi sytuacjami podczas prowadzenia badań.
• Przećwiczysz realizację ustalonych celów badawczych.
• Podczas warsztatów zmoderujesz zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI.
• Warsztat pokaże, kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane. 

Uczestnicy warsztatu będą mieć szansę (w bezpiecznych warunkach szkolenia), przetestować sytuacje standardowe jak i tzw. sytuacje trudne - zmoderować zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI i zinterpretować proces moderowania z różnych perspektyw.

PROGRAM SZKOLENIA1. Czym jest FGI i kiedy warto go stosować?

• FGI a inne techniki jakościowe
• Kiedy stosować FGI
• FGI prowadzone offline i online

2. Jak planować i przygotować  badania FGI?

• Dobór próby badawczej, miejsca i czasu badania
• Konstrukcja scenariusza i jego rola w czasie dyskusji 
• Odpowiedni moderator – czyli jaki?

 3. Jaka jest rola moderatora w procesie grupowym?

• Osobowość prowadzącego FGI a rola moderatora. Czy każdy może być moderatorem? 
• Moderator a temat badania
• Czy każdy umie rozmawiać? 
• Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują? 
• Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?

3. Jak moderować? Moderowanie fragmentów sesji focusowej i analiza procesu  

• Budowanie klimatu dyskusji, rozgrzewka, ice breakers
• Rola i waga kontraktu 
• Analiza procesów i efektów grupowych
• Zarządzanie moderowaniem w czasie
• Najczęstsze błędy moderowania i jak sobie z nimi radzić

4. Jak robić to etycznie?  

• Co możemy, a czego nie możemy robić
• Kodeksy etyczne i dobre praktyki
• Prawa i obowiązki respondenta, badacza i zleceniodawcy

Sesja pytań i odpowiedzi i wręczenie certyfikatów

MODEROWANA DYSKUSJA GRUPOWA, zwana również  GRUPĄ FOCUSOWĄ – lub focus group interview (FGI, FGD) to jakościowa technika zbierania danych wykorzystywana zarówno w biznesie i badaniach marketingowych jak i badaniach społecznych.
Może wyglądać na niezobowiązującą rozmowę, ale wymaga od prowadzącego - moderatora wielu umiejętności, w tym radzenia sobie z dynamicznymi procesami i rolami grupowymi.

Kluczowa jest tu elastyczność prowadzącego - umiejętne balansowanie pomiędzy wrażliwością na potrzeby badanych, a dyrektywnością, wyznaczoną ramami scenariusza i założonych celów badawczych, oraz szybkie i odpowiednie reagowanie na szereg nieprzewidzianych okoliczności, zdarzających się właściwie podczas każdego spotkania.

Prowadzący

Dr Katarzyna Archanowicz-Kudelska Psycholożka społeczna i ekonomiczna, socjolożka. Jest trenerką warsztatów (absolwentką Szkoły Trenerów Biznesu), wykładowczynią akademicką – Uniwersytet SWPS, Uniwersytet Jagielloński, Wyższa Szkoła Bankowa i Uniwersytet Warszawski oraz badaczką społeczną i marketingową. Od ponad 10 lat szkoli indywidualnie i grupowo. Prowadzi warsztaty z elementami dramy stosowanej, ukończyła Trening Dramy dla Trenerów i Coachów. Konsultuje i uczy badań jakościowych, badań marketingowych oraz psychologii społecznej. Łączy wiedzę teoretyczną i akademicką oraz solidne doświadczenie biznesowe - pracowała w komercyjnych firmach badawczych: CASE, 4PResearch Mix i GfK Polonia, w ostatniej przez 7 lat kierując zespołem badaczy jakościowych. Ma za sobą ponad 4000 godzin pracy z grupą – warsztatów i treningów, zogniskowanych wywiadów grupowych oraz paneli. Posiada międzynarodowy certyfikat P&G w zakresie prowadzenia grup focusowych przyznawany najlepszym moderatorom. Wykształciła kilku moderatorów FGI i facylitatorów warsztatów. Jest autorką publikacji i wystąpień konferencyjnych naukowych i branżowych, współautorką książki „Badanie rynku. Jak Zrozumieć konsumenta”. W czasie swojej kariery zawodowej współpracowała z wielkimi korporacjami, małymi firmami, instytucjami. Członkini Polskiego Towarzystwa Socjologicznego i Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii.

Forma

warsztat, ćwiczenia Uwaga: szkolenie jest intensywne i aby zapewnić wysoka jakość, grupa szkoleniowa może liczyć maksymalnie 6 osób

Czas trwania

2 dni

Termin / Lokalizacja

1. 19.09.2024 / Warszawa

Cena

2150 zł netto + 23% VAT

Zgłoszenie

BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE. ZDOBĄDŹ UMIEJĘTNOŚCI MODERATORA FGI ✅

W cenę wliczono

certyfikaty, materialy szkoleniowe, lunche, catering SZKOLENIE ORGANIZOWANE W SALI SZKOLENIOWEJ W WARSZAWIE Zapewniamy również: lunch oraz catering podczas przerw kawowych

Certyfikaty

tak

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!

1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia