Badania focusowe w praktyce ✅

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Profil uczestników

Dla kogo? Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi – jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.

Program

BADANIA FOCUSOWE W PRAKTYCE

MODEROWANA DYSKUSJA GRUPOWA, zwana również  GRUPĄ FOCUSOWĄ – lub focus group interview (FGI, FGD) to jakościowa technika zbierania danych wykorzystywana zarówno w biznesie i badaniach marketingowych jak i badaniach społecznych.  Może wyglądać na niezobowiązującą rozmowę, ale wymaga od prowadzącego - moderatora wielu umiejętności, w tym radzenia sobie z dynamicznymi procesami i rolami grupowymi.

Kluczowa jest tu elastyczność prowadzącego - umiejętne balansowanie pomiędzy wrażliwością na potrzeby badanych, a dyrektywnością, wyznaczoną ramami scenariusza i założonych celów badawczych, oraz szybkie i odpowiednie reagowanie na szereg nieprzewidzianych okoliczności, zdarzających  się właściwie podczas każdego spotkania.

• Czy zatem każdy umie rozmawiać? 
• Jak skłonić ludzi by rozmawiali i zajęli się tematami, które ich normalnie specjalnie nie zajmują? 
• Czy każdy może być moderatorem? 
• Jak interpretować zachowanie grupy, by nie dać się zwieść powierzchownym deklaracjom?
  Warsztat pomoże odpowiedzieć na te pytania. Pokaże kiedy i w jakim celu stosować FGI i jak moderować sesję, by uzyskać wartościowe dane. 

Prowadzisz focusy? Zamawiasz i obserwujesz badania focusowe? Zastanawiasz się czy warto zacząć? Sprawdź na warsztacie!

Masz pytania? Napisz: kontakt@szkoleniaatrium.pl
Lub zadzwoń: tel: 22 211 89 11

Badanie focusowe w praktyce

1. Czym jest FGI i kiedy warto go stosować?

• FGI a inne techniki jakościowe
• kiedy stosować FGI

2. Jak planować i przygotować (się do) badania FGI?

• dobór próby badawczej, miejsca i czasu badania
• konstrukcja scenariusza i jego rola w czasie dyskusji 
• odpowiedni moderator – czyli jaki?

3. Jak moderować? - moderowanie fragmentów sesji focusowej i analiza procesu  

• budowanie klimatu dyskusji, rozgrzewka, ice breakers
• rola i waga kontraktu 
• analiza procesów i efektów grupowych
• zarządzanie moderowaniem w czasie
• najczęstsze błędy moderowania i jak sobie z nimi radzić

4. Jak robić to etycznie?  

• co możemy, a czego nie możemy robić
• kodeksy etyczne i dobre praktyki
• prawa i obowiązki respondenta, badacza i zleceniodawcy

Jak?

Warsztatowo - intensywna sesja robocza, z elementami wykładu, ćwiczeń i dyskusji grupowej. 

Aktywnie przećwiczymy role:

• Osoby projektującej badanie jakościowe w technice FGI
• Moderatora
• Respondenta, uczestnika dyskusji

Uczestnicy warsztatu będą mieli szanse, w bezpiecznych warunkach, przetestować sytuacje standardowe jak i tzw. sytuacje trudne - zmoderować zaprojektowaną samodzielnie sesję FGI i zinterpretować proces moderowania z różnych perspektyw.

Dla kogo?

Warsztat przeznaczony jest dla uczestników, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z grupami focusowymi – jako badacze lub marketerzy i pracownicy działów badawczych i nie mają dużego doświadczenia z FGI.

SZKOLENIE ONLINE

Szkolenie realizowane za pośrednictwem bezpiecznej platoformy ZOOM

W trakcie szkolenia:

• szkolenie prowadzone w czasie rzeczywistym
• bieżący kontakt z trenerm i pozostałymi uczestnikami szkolenia
• dyskusja, burza mózgów, praktyczna wiedza oraz aktualne case'y. 
• przewidziane przerwy  

Prowadzący

dr Katarzyna Archanowicz-Kudelska Psycholożka społeczna i ekonomiczna, socjolożka. Jest trenerką warsztatów (absolwentką Szkoły Trenerów Biznesu), wykładowczynią akademicką – Uniwersytet SWPS, Uniwersytet Jagielloński, Wyższa Szkoła Bankowa i Uniwersytet Warszawski oraz badaczką społeczną i marketingową. Od ponad 10 lat szkoli indywidualnie i grupowo. Prowadzi warsztaty z elementami dramy stosowanej, ukończyła Trening Dramy dla Trenerów i Coachów. Konsultuje i uczy badań jakościowych, badań marketingowych oraz psychologii społecznej. Łączy wiedzę teoretyczną i akademicką oraz solidne doświadczenie biznesowe - pracowała w komercyjnych firmach badawczych: CASE, 4PResearch Mix i GfK Polonia, w ostatniej przez 7 lat kierując zespołem badaczy jakościowych. Ma za sobą ponad 4000 godzin pracy z grupą – warsztatów i treningów, zogniskowanych wywiadów grupowych oraz paneli. Posiada międzynarodowy certyfikat P&G w zakresie prowadzenia grup focusowych przyznawany najlepszym moderatorom. Wykształciła kilku moderatorów FGI i facylitatorów warsztatów. Jest autorką publikacji i wystąpień konferencyjnych naukowych i branżowych, współautorką książki „Badanie rynku. Jak Zrozumieć konsumenta”. W czasie swojej kariery zawodowej współpracowała z wielkimi korporacjami, małymi firmami, instytucjami. Członkini Polskiego Towarzystwa Socjologicznego i Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii.

Forma

warsztat, cwiczenia Uwaga: szkolenie jest intensywne i aby zapewnic wysoka jakosc, grupa szkoleniowa moze liczyc maksymalnie 6 osob

Czas trwania

14 godzin, dwa dni, szkolenie moze byc zorganizowane rowniez w formie zamknietej, w siedzibie klienta zamiast online

Termin / Lokalizacja

1. 19.09.2024 / Warszawa

Cena

2150 zł netto + 23% VAT

Zgłoszenie

Badania focusowe w praktyce ✅

W cenę wliczono

certyfikaty, materialy szkoleniowe, lunche, catering SZKOLENIE ORGANIZOWANE W SALI SZKOLENIOWEJ W WARSZAWIE Zapewniamy również: lunch oraz catering podczas przerw kawowych

Certyfikaty

tak

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!

1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia