Marketing interkulturowy ✅Pułapki i wymogi kulturowe w marketingu
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Profil uczestników
- Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją marketingową, PR i reklamą.
- Program
Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych
Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją marketingową, PR i reklamą.
KORZYŚCI:- Uczestnicy poznają kulturowe uwarunkowania decydujące o sukcesie bądź porażce reklamy kampanii marketingowej na licznych przykładach marek globalnych.
- Nabędą niezbędna wiedzę o światowych trendach i wyzwaniach przy lokowaniu produktu na rynkach zagranicznych.
- Poprzez ukazanie wpływu różnic kulturowych na decyzje zakupowe, uczestnicy dowiedzą się jak prawidłowo dobierać przekaz marketingowy w zależności od strefy kulturowej konsumenta.
- Poznają przydatne narzędzia pozwalające podnieść skuteczność przekazu marketingowego oraz uniknąć wielu pułapek kulturowych.
Kulturowe uwarunkowania strategii marketingowej1. Wyzwania dla marketerów w dobie globalizacji2. Homogenizacja potrzeb vs heterogenizacja zachowań konsumentów3. Podatność produktów na standaryzację4. Produkty culture-bound 5. Produkty culture-free6. Rola produktów o znaczeniu komplementarnym7. Ujednolicenie produktów a wymogi kulturowe8. Orientacja regiocentryczna w marketingu, na przykładach9. Style reklamy w różnych kulturach – część warsztatowa- Polska
- Francja, Wielka Brytania, USA
- Indie
- kraje Dalekiego Wschodu
- kraje arabskie
- Barbie – case study
- Gesty i emblematy – pułapki mowy niewerbalnej
- Kolor w przekazie promocyjnym – symbolika kulturowa
- Szczęśliwe i pechowe liczby
- Analiza niewidocznych barier kulturowych przy eksporcie produktu
Pułapki kulturowe w marketingu i reklamie1. 3 strategie marketingu międzynarodowego wg Philipa Kotlera2. Adaptacja produktów globalnych do wymogów kulturowych3. Glokalizacja, lokalizacja i internacjonalizacja – Twoje must know4. „Myśl globalnie, działaj lokalnie” – od ekologii do marketingu międzynarodowego5. Dobór strategii marketingowej na rynku dóbr elektronicznych6. Dobór strategii marketingowej w sektorze F&B (żywność i napoje)7. The Starbucks Reserve Roastery – case study8. Marketing Mix9. Promowanie produktów od wewnątrz na rynkach zagranicznych10. Przydatne narzędzia dla marketerów – część warsztatowa- Dane statystyczne w strategii marketingowej
- Uwarunkowania geograficzne a przyzwyczajenia konsumentów
- Kontekst polityczny i wymuszone zachowania konsumentów
- Tropienie kodów kulturowych
- Target a rzeczywista grupa docelowa
- Utrata tożsamości produktu
- Check list – narzędzie do omijania pułapek kulturowych
- Prowadzący
- Kamila Radzyńska Trener komunikacji międzykulturowej, Research & Development Manager, specjalista ds. importu i planowania. Absolwentka Wydziału Filologicznego Uniwersytetu Łódzkiego. Ukończyła z wyróżnieniem filologię romańską. Stypendystka Université Jean Moulin Lyon III. Absolwentka Szkoły Trenerów Biznesu Akademii SET w Warszawie. Trener międzykulturowy. Członek Society for Intercultural Education, Training and Research SIETAR Polska. Należy do Klubu Trenerów Biznesu w Warszawie. Wygrała konkurs wiedzy o Francji organizowany przez France Inter i Program III Polskiego Radia. Była tłumaczem w Wytwórni Filmów Fabularnych w Łodzi oraz lektorem języka francuskiego w Alliance Française przy Uniwersytecie Łódzkim. Posiada 20-letnie doświadczenie w handlu zagranicznym. Importuje surowce do poligrafii z rynków azjatyckich i europejskich. Poszukuje nowych produktów, nawiązuje kontakty z producentami i zajmuje się całościowo łańcuchem dostaw. Doradza przy wprowadzaniu nowych brandów na rynek. Skutecznie przeprowadza procesy negocjacyjne i reklamacyjne. Współpracuje z firmami spedycyjnymi oraz z Agencjami Celnymi. Posługuje się językiem francuskim, włoskim, angielskim, a także w mniejszym stopniu rosyjskim i szwedzkim. Posiada 6-letnie doświadczenie jako trener biznesu. Specjalizuje się w biznesowej i marketingowej komunikacji międzykulturowej z partnerami azjatyckimi (Tajwan, Chiny z Hongkongiem, Singapur, Korea Pd, Japonia) i z europejskimi (Francja, Holandia, Belgia, Włochy, Szwecja, Szwajcaria). Posiada ekspercką znajomość z zakresu Chin oraz Francji.
- Czas trwania
- 2 dni, 14 godzin
- Lokalizacja
- Cena
- 1090 zł netto + 23% VAT
- W cenę wliczono
- Szkolenie, certyfikaty, catering, lunche
- Certyfikaty
- TAK