menu Newsletter Subskrybcja Nowe szkolenia polecamy polecamy
Znajdujesz się: www.szkolenia.com.pl » katalog » dane szczegółowe
Uwaga, ta oferta jest już nieaktualna! Prosimy o kontakt z organizatorem.


Marketing interkulturowy ✅Pułapki i wymogi kulturowe w marketingu

Kategoria
REKLAMA
Typ szkolenia
otwarte
Profil uczestników
Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją marketingową, PR i reklamą.
Program

Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych

Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją  marketingową, PR i  reklamą.

KORZYŚCI:
  • Uczestnicy poznają kulturowe uwarunkowania decydujące o sukcesie bądź porażce reklamy kampanii marketingowej na licznych przykładach marek globalnych.
  • Nabędą niezbędna wiedzę o światowych trendach i wyzwaniach przy lokowaniu produktu na rynkach zagranicznych.
  • Poprzez ukazanie wpływu różnic kulturowych na decyzje zakupowe, uczestnicy dowiedzą się jak prawidłowo dobierać przekaz marketingowy w zależności od strefy kulturowej konsumenta. 
  • Poznają przydatne narzędzia pozwalające podnieść skuteczność przekazu marketingowego oraz uniknąć wielu pułapek kulturowych.
DZIEŃ 1.
Kulturowe uwarunkowania strategii marketingowej1. Wyzwania dla marketerów w dobie globalizacji2. Homogenizacja potrzeb vs heterogenizacja zachowań konsumentów3. Podatność produktów na standaryzację4. Produkty culture-bound 5. Produkty culture-free6. Rola produktów o znaczeniu komplementarnym7. Ujednolicenie produktów a wymogi kulturowe8. Orientacja regiocentryczna w marketingu, na przykładach9. Style reklamy w różnych kulturach – część warsztatowa
  • Polska
  • Francja, Wielka Brytania, USA
  • Indie
  • kraje Dalekiego Wschodu
  • kraje arabskie
10. Przekaz marketingowy w krajach ekspresyjnych i powściągliwych: Niemcy vs Włochy11. Adaptacja czy standaryzacja produktu – argumenty za i przeciw12. Dostosowywanie koncepcji produktu do wymagań zagranicznych konsumentów
  • Barbie – case study
13. Kulturowe zróżnicowanie zwyczajów konsumpcyjnych – część warsztatowa
  • Gesty i emblematy – pułapki mowy niewerbalnej
  • Kolor w przekazie promocyjnym – symbolika kulturowa
  • Szczęśliwe i pechowe liczby
  • Analiza niewidocznych barier kulturowych przy eksporcie produktu
14. Postawy klientów wobec marek globalnych15. Marki panujące, marki prestiżowe i Super –marki16. Otwartość krajów indywidualistycznych i kolektywistycznych na marki globalneDzień 2.
Pułapki kulturowe w marketingu i reklamie1. 3 strategie marketingu międzynarodowego wg Philipa Kotlera2. Adaptacja produktów globalnych do wymogów kulturowych3. Glokalizacja, lokalizacja i internacjonalizacja – Twoje must know4. „Myśl globalnie, działaj lokalnie” – od ekologii do marketingu międzynarodowego5. Dobór strategii marketingowej na rynku dóbr elektronicznych6. Dobór strategii marketingowej w sektorze F&B (żywność i napoje)7. The Starbucks Reserve Roastery – case study8. Marketing Mix9. Promowanie produktów od wewnątrz na rynkach zagranicznych10. Przydatne narzędzia dla marketerów – część warsztatowa
  • Dane statystyczne  w strategii marketingowej
  • Uwarunkowania geograficzne a przyzwyczajenia konsumentów
  • Kontekst polityczny i wymuszone zachowania konsumentów
11. Nawyki zakupowe w państwach egalitarnych i hierarchicznych12. Wymiary kultury – unikanie niepewności a otwartość na nowe produkty13. Męskość i kobiecość społeczeństw a język reklamy14. Pozycja kobiety w wybranych  kulturach  z perspektywy marketingu15. Błędy kulturowe przyczyną  porażki  kampanii reklamowych – część warsztatowa
  • Tropienie kodów kulturowych
  • Target a rzeczywista grupa docelowa
  • Utrata tożsamości produktu
  • Check list – narzędzie do omijania pułapek kulturowych
16. Nietrafione brandy i inne międzykulturowe pułapki17. H&M – case study18. Kosztowne błędy językowe19. Praktyczne wskazówki jak poprawić skuteczność strategii eksportu
Prowadzący
Kamila Radzyńska Trener komunikacji międzykulturowej, Research & Development Manager, specjalista ds. importu i planowania. Absolwentka Wydziału Filologicznego Uniwersytetu Łódzkiego. Ukończyła z wyróżnieniem filologię romańską. Stypendystka Université Jean Moulin Lyon III. Absolwentka Szkoły Trenerów Biznesu Akademii SET w Warszawie. Trener międzykulturowy. Członek Society for Intercultural Education, Training and Research SIETAR Polska. Należy do Klubu Trenerów Biznesu w Warszawie. Wygrała konkurs wiedzy o Francji organizowany przez France Inter i Program III Polskiego Radia. Była tłumaczem w Wytwórni Filmów Fabularnych w Łodzi oraz lektorem języka francuskiego w Alliance Française przy Uniwersytecie Łódzkim. Posiada 20-letnie doświadczenie w handlu zagranicznym. Importuje surowce do poligrafii z rynków azjatyckich i europejskich. Poszukuje nowych produktów, nawiązuje kontakty z producentami i zajmuje się całościowo łańcuchem dostaw. Doradza przy wprowadzaniu nowych brandów na rynek. Skutecznie przeprowadza procesy negocjacyjne i reklamacyjne. Współpracuje z firmami spedycyjnymi oraz z Agencjami Celnymi. Posługuje się językiem francuskim, włoskim, angielskim, a także w mniejszym stopniu rosyjskim i szwedzkim. Posiada 6-letnie doświadczenie jako trener biznesu. Specjalizuje się w biznesowej i marketingowej komunikacji międzykulturowej z partnerami azjatyckimi (Tajwan, Chiny z Hongkongiem, Singapur, Korea Pd, Japonia) i z europejskimi (Francja, Holandia, Belgia, Włochy, Szwecja, Szwajcaria). Posiada ekspercką znajomość z zakresu Chin oraz Francji.
Czas trwania
2 dni, 14 godzin
Lokalizacja
Cena
1750 zł netto + 23% VAT
Zgłoszenie
Marketing interkulturowy ✅Pułapki i wymogi kulturowe w marketingu
W cenę wliczono
Szkolenie, certyfikaty, catering, lunche
Certyfikaty
TAK
Organizator
Akademia Marketingu ATRIUM - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!
  1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia


Twoje dane

(*) Pola oznaczone gwiazdką są wymagane do wysłania wiadomości.

Treść zapytania
Potwierdzenie

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zgodnie z polityką prywatności serwisu szkolenia.com.pl

Prosimy o wpisanie znajdującego się obok kodu

token anti spam

Zapytanie trafi bezpośrednio do skrzynki pocztowej firmy szkoleniowej. szkolenia.com.pl nie ponosi odpowiedzialności za termin lub brak odpowiedzi. W przypadku braku odpowiedzi w ciągu 48 godzin, prosimy o kontakt z nami. Wypełnienie pól oznaczonych gwiazdką (*) jest konieczne do wysłania wiadomości. Nie jest możliwe załączanie linków. Przepisanie kodu jest zabezpieczeniem anty-spamowym.