Marketing interkulturowy ✅Pułapki i wymogi kulturowe w marketingu

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Profil uczestników

Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją marketingową, PR i reklamą.

Program

Szkolenie adresowane jest do pracowników działu eksportu oraz marketingu, w tym dla osób zajmujących się pozyskiwaniem kontrahentów z zagranicy lub lokowaniem produktów na rynkach zagranicznych

Szkolenie jest polecane również dla wszystkich osób zajmujących się komunikacją  marketingową, PR i  reklamą.

KORZYŚCI:

• Uczestnicy poznają kulturowe uwarunkowania decydujące o sukcesie bądź porażce reklamy kampanii marketingowej na licznych przykładach marek globalnych.
• Nabędą niezbędna wiedzę o światowych trendach i wyzwaniach przy lokowaniu produktu na rynkach zagranicznych.
• Poprzez ukazanie wpływu różnic kulturowych na decyzje zakupowe, uczestnicy dowiedzą się jak prawidłowo dobierać przekaz marketingowy w zależności od strefy kulturowej konsumenta. 
• Poznają przydatne narzędzia pozwalające podnieść skuteczność przekazu marketingowego oraz uniknąć wielu pułapek kulturowych.

DZIEŃ 1.
Kulturowe uwarunkowania strategii marketingowej1. Wyzwania dla marketerów w dobie globalizacji2. Homogenizacja potrzeb vs heterogenizacja zachowań konsumentów3. Podatność produktów na standaryzację4. Produkty culture-bound 5. Produkty culture-free6. Rola produktów o znaczeniu komplementarnym7. Ujednolicenie produktów a wymogi kulturowe8. Orientacja regiocentryczna w marketingu, na przykładach9. Style reklamy w różnych kulturach – część warsztatowa

• Polska
• Francja, Wielka Brytania, USA
• Indie
• kraje Dalekiego Wschodu
• kraje arabskie

10. Przekaz marketingowy w krajach ekspresyjnych i powściągliwych: Niemcy vs Włochy11. Adaptacja czy standaryzacja produktu – argumenty za i przeciw12. Dostosowywanie koncepcji produktu do wymagań zagranicznych konsumentów

• Barbie – case study

13. Kulturowe zróżnicowanie zwyczajów konsumpcyjnych – część warsztatowa

• Gesty i emblematy – pułapki mowy niewerbalnej
• Kolor w przekazie promocyjnym – symbolika kulturowa
• Szczęśliwe i pechowe liczby
• Analiza niewidocznych barier kulturowych przy eksporcie produktu

14. Postawy klientów wobec marek globalnych15. Marki panujące, marki prestiżowe i Super –marki16. Otwartość krajów indywidualistycznych i kolektywistycznych na marki globalneDzień 2.
Pułapki kulturowe w marketingu i reklamie1. 3 strategie marketingu międzynarodowego wg Philipa Kotlera2. Adaptacja produktów globalnych do wymogów kulturowych3. Glokalizacja, lokalizacja i internacjonalizacja – Twoje must know4. „Myśl globalnie, działaj lokalnie” – od ekologii do marketingu międzynarodowego5. Dobór strategii marketingowej na rynku dóbr elektronicznych6. Dobór strategii marketingowej w sektorze F&B (żywność i napoje)7. The Starbucks Reserve Roastery – case study8. Marketing Mix9. Promowanie produktów od wewnątrz na rynkach zagranicznych10. Przydatne narzędzia dla marketerów – część warsztatowa

• Dane statystyczne  w strategii marketingowej
• Uwarunkowania geograficzne a przyzwyczajenia konsumentów
• Kontekst polityczny i wymuszone zachowania konsumentów

11. Nawyki zakupowe w państwach egalitarnych i hierarchicznych12. Wymiary kultury – unikanie niepewności a otwartość na nowe produkty13. Męskość i kobiecość społeczeństw a język reklamy14. Pozycja kobiety w wybranych  kulturach  z perspektywy marketingu15. Błędy kulturowe przyczyną  porażki  kampanii reklamowych – część warsztatowa

• Tropienie kodów kulturowych
• Target a rzeczywista grupa docelowa
• Utrata tożsamości produktu
• Check list – narzędzie do omijania pułapek kulturowych

16. Nietrafione brandy i inne międzykulturowe pułapki17. H&M – case study18. Kosztowne błędy językowe19. Praktyczne wskazówki jak poprawić skuteczność strategii eksportu

Prowadzący

Kamila Radzyńska Trener komunikacji międzykulturowej, Research & Development Manager, specjalista ds. importu i planowania. Absolwentka Wydziału Filologicznego Uniwersytetu Łódzkiego. Ukończyła z wyróżnieniem filologię romańską. Stypendystka Université Jean Moulin Lyon III. Absolwentka Szkoły Trenerów Biznesu Akademii SET w Warszawie. Trener międzykulturowy. Członek Society for Intercultural Education, Training and Research SIETAR Polska. Należy do Klubu Trenerów Biznesu w Warszawie. Wygrała konkurs wiedzy o Francji organizowany przez France Inter i Program III Polskiego Radia. Była tłumaczem w Wytwórni Filmów Fabularnych w Łodzi oraz lektorem języka francuskiego w Alliance Française przy Uniwersytecie Łódzkim. Posiada 20-letnie doświadczenie w handlu zagranicznym. Importuje surowce do poligrafii z rynków azjatyckich i europejskich. Poszukuje nowych produktów, nawiązuje kontakty z producentami i zajmuje się całościowo łańcuchem dostaw. Doradza przy wprowadzaniu nowych brandów na rynek. Skutecznie przeprowadza procesy negocjacyjne i reklamacyjne. Współpracuje z firmami spedycyjnymi oraz z Agencjami Celnymi. Posługuje się językiem francuskim, włoskim, angielskim, a także w mniejszym stopniu rosyjskim i szwedzkim. Posiada 6-letnie doświadczenie jako trener biznesu. Specjalizuje się w biznesowej i marketingowej komunikacji międzykulturowej z partnerami azjatyckimi (Tajwan, Chiny z Hongkongiem, Singapur, Korea Pd, Japonia) i z europejskimi (Francja, Holandia, Belgia, Włochy, Szwecja, Szwajcaria). Posiada ekspercką znajomość z zakresu Chin oraz Francji.

Czas trwania

2 dni, 14 godzin

Lokalizacja

Cena

1090 zł netto + 23% VAT

Zgłoszenie

Marketing interkulturowy ✅Pułapki i wymogi kulturowe w marketingu

W cenę wliczono

Szkolenie, certyfikaty, catering, lunche

Certyfikaty

TAK

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!

1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia