Strategia marketingowa. Tworzenie, targetowanie, komunikacja 360
Szkolenie jest DOTOWANE z Unii Europejskiej.
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Program
- CELE SZKOLENIA:
- Planowanie strategii marketingowej i kluczowych elementów taktyki marketingu,
- Poprawa skuteczności działań marketingowych
- Wdrażanie technik komunikacji marki 360 stopni
- Projektowanie działań utrzymania uwagi i kształtowania lojalności
- Stosowanie kluczowych narzędzi i mierników strategicznych
- Strategia firmy. Strategia marki. Strategia marketingowa.
- Strategie małych firm, a strategie dużych organizacji.
Ćwiczenie: budowanie idei strategicznej własnej organizacji
Ćwiczenie: budowanie modelu marketingowego własnej organizacji
2. Kształtowanie docelowego rynku- Kto jest Twoim klientem?
- Wartość dla klienta.
- Target. Persona. Insight.
- Targetowanie rynków B2B.
- Targetowanie rynków B2C.
- Wykorzystanie danych behawioralnych. Big Data.
- Segmentacja rynku.
- Personalizacja. Indywidualizacja wartości
- Cele strategiczne.
Ćwiczenie: budowanie insightów w oparciu o dane
3. Komunikacja marki 360 stopni- Big Idea. Idea strategiczna.
- Strategiczne techniki kreatywne.
- Elementy strategii blue ocean.
- Disruption. Visual Hammer.
- Design Thinking.
- Branded content.
- Narzędzia medialne i pozamedialne.
- Wartości emocjonalne komunikacji.
- Wartości racjonalne komunikacji.
- Buzz, viral, real-time-marketing: budowanie atraktorów i magnetyzerów
- Współpraca z agencjami
Ćwiczenie: case study - brief dla agencji
Ćwiczenie: case study: wprowadzenie marki na rynek
4. Kształtowanie strategii lojalności- Znaczenie wartości customer experience
- Komunikacja w punktach styku
- Komunikacja z klientami w mediach społecznościowych
- Strategia obsługi klienta
- Elementy scenariuszy: incydent rynkowy, kryzys
- Rozwiązywanie konfliktów online: flame wars/ shitstorm, hejt,
- astroturfing, trolling.
Ćwiczenie: budowanie customer journey
Ćwiczenie: rozwijanie customer experience
Ćwiczenie: konflikt online
5. Efektywność strategii marketingowej- Skuteczność i efektywność działań marketingowych
- Wybrane wskaźniki online i offline
- Tworzenie budżetu marketingowego.
- Analiza kosztów marketingu
- KPI w strategii marketingowej
- Elementy controllingu marketingowego: marketing dashboards.
Ćwiczenie: planowanie finansowe działań marketingowych
Ćwiczenie: analiza kosztów działań marketingowych
- Prowadzący
- Dr hab. Jacek Kotarbiński Ekonomista, ekspert w zakresie marketingu strategicznego, shopper marketingu, zarządzania sprzedażą. OD 1990 specjalizuje się w strategicznym i operacyjnym marketingu oraz wdrażaniu i komercjalizacji innowacji. Autor bestsellerów: „Sztuka Rynkologii”, "Sztuka Marketingu", "Druga Sztuka Marketingu", "Trzecia Sztuka Marketingu". Mówca na wielu konferencjach branżowych, trener biznesu, doradca zarządów w zakresie strategii marketingowych. Mentor start-upów w Pomorskim Parku Naukowo-Technologicznym w Gdyni i Inkubatorze Starter w Gdańsku. Należy do globalnej Rady Dyrektorów POPAI The Global Association for Marketing-at Retail, największego na świecie stowarzyszenia ekspertów shopper marketingu. Należy również do Rady Marek Superbrands Polska i Rady Programowej IAB Polska. Studiował ekonomię i zarządzanie w Niemczech, Austrii i Polsce. Doktor habilitowany Uniwersytetu Gdańskiego. Wykładowca Questus/Chartered Institute of Marketing, Akademii Leona Koźmińskiego, Wyższej Szkoły Bankowej, Uniwersytetu Gdańskiego. Laureat konkursu Blog Roku 2012 Onet.pl, w kategorii „Blogi profesjonalne i firmowe”.
- Czas trwania
- 2 dni / 14 godzin
- Termin / Lokalizacja
-
- 04.03.2021 / ONLINE
- Cena
- 1590 zł netto + 23% VAT
- W cenę wliczono
- Certyfikaty, lunche, catering, materiały szkoleniowe
- Zdobyta wiedza
- Szkolenie zawiera bardzo nowoczesną i unikalną wiedzę. W wyniku jej zastosowania, nawet małe i średnie marki mogą znacząco zwiększyć potencjał konkurencyjny. Szkolenie zawiera wiedzę, możliwą do szybkiego wdrożenia i przynoszącą często natychmiastowe, spektakularne efekty biznesowe. W trakcie szkolenia, uczestnicy uczą się: Planowania nowoczesnych, skutecznych strategii marketingowych, promocyjnych i reklamowych. Zwiększania skuteczności wszystkich działań komunikacyjnych online i offline. Planowania i wdrażania technik skupiania uwagi i "prowadzenia" konsumentów w wielu mediach. Projektowania skutecznych rozwiązań trwale zwiększających oddziaływanie reklamowe, brandingowe. Lojalnościowe (online+offline) Planowania kampanii reklamowych, kampanii wizerunkowych, kampanii sprzedażowych i akcji promocyjnych .
- Certyfikaty
- TAK