Strategia marketingowa. Tworzenie, targetowanie, komunikacja 360

Szkolenie jest DOTOWANE z Unii Europejskiej.

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Program

CELE SZKOLENIA:

• Planowanie strategii marketingowej i kluczowych elementów taktyki marketingu,
• Poprawa skuteczności działań marketingowych
• Wdrażanie technik komunikacji marki 360 stopni
• Projektowanie działań utrzymania uwagi i kształtowania lojalności
• Stosowanie kluczowych narzędzi i mierników strategicznych

PROGRAM SZKOLENIA:1. Podstawowe wyzwania strategiczne

• Strategia firmy. Strategia marki. Strategia marketingowa.
• Strategie małych firm, a strategie dużych organizacji.

Ćwiczenie: budowanie idei strategicznej własnej organizacji

Ćwiczenie: budowanie modelu marketingowego własnej organizacji

2. Kształtowanie docelowego rynku

• Kto jest Twoim klientem?
• Wartość dla klienta.
• Target. Persona. Insight.
• Targetowanie rynków B2B.
• Targetowanie rynków B2C.
• Wykorzystanie danych behawioralnych. Big Data.
• Segmentacja rynku.
• Personalizacja. Indywidualizacja wartości
• Cele strategiczne.

Ćwiczenie: budowanie insightów w oparciu o dane

3. Komunikacja marki 360 stopni

• Big Idea. Idea strategiczna.
• Strategiczne techniki kreatywne.
• Elementy strategii blue ocean.
• Disruption. Visual Hammer.
• Design Thinking.
• Branded content.
• Narzędzia medialne i pozamedialne.
• Wartości emocjonalne komunikacji.
• Wartości racjonalne komunikacji.
• Buzz, viral, real-time-marketing: budowanie atraktorów i magnetyzerów
• Współpraca z agencjami

Ćwiczenie: case study - brief dla agencji

Ćwiczenie: case study: wprowadzenie marki na rynek

4. Kształtowanie strategii lojalności

• Znaczenie wartości customer experience
• Komunikacja w punktach styku
• Komunikacja z klientami w mediach społecznościowych
• Strategia obsługi klienta
• Elementy scenariuszy: incydent rynkowy, kryzys
• Rozwiązywanie konfliktów online: flame wars/ shitstorm, hejt,
• astroturfing, trolling.

Ćwiczenie: budowanie customer journey

Ćwiczenie: rozwijanie customer experience

Ćwiczenie: konflikt online

5. Efektywność strategii marketingowej

• Skuteczność i efektywność działań marketingowych
• Wybrane wskaźniki online i offline
• Tworzenie budżetu marketingowego.
• Analiza kosztów marketingu
• KPI w strategii marketingowej
• Elementy controllingu marketingowego: marketing dashboards.

Ćwiczenie: planowanie finansowe działań marketingowych

Ćwiczenie: analiza kosztów działań marketingowych

Prowadzący

Dr hab. Jacek Kotarbiński Ekonomista, ekspert w zakresie marketingu strategicznego, shopper marketingu, zarządzania sprzedażą. OD 1990 specjalizuje się w strategicznym i operacyjnym marketingu oraz wdrażaniu i komercjalizacji innowacji. Autor bestsellerów: „Sztuka Rynkologii”, "Sztuka Marketingu", "Druga Sztuka Marketingu", "Trzecia Sztuka Marketingu". Mówca na wielu konferencjach branżowych, trener biznesu, doradca zarządów w zakresie strategii marketingowych. Mentor start-upów w Pomorskim Parku Naukowo-Technologicznym w Gdyni i Inkubatorze Starter w Gdańsku. Należy do globalnej Rady Dyrektorów POPAI The Global Association for Marketing-at Retail, największego na świecie stowarzyszenia ekspertów shopper marketingu. Należy również do Rady Marek Superbrands Polska i Rady Programowej IAB Polska. Studiował ekonomię i zarządzanie w Niemczech, Austrii i Polsce. Doktor habilitowany Uniwersytetu Gdańskiego. Wykładowca Questus/Chartered Institute of Marketing, Akademii Leona Koźmińskiego, Wyższej Szkoły Bankowej, Uniwersytetu Gdańskiego. Laureat konkursu Blog Roku 2012 Onet.pl, w kategorii „Blogi profesjonalne i firmowe”.

Czas trwania

2 dni / 14 godzin

Lokalizacja

Cena

1590 zł netto + 23% VAT

Zgłoszenie

Strategia marketingowa. Tworzenie, targetowanie, komunikacja 360

W cenę wliczono

Certyfikaty, lunche, catering, materiały szkoleniowe

Zdobyta wiedza

Szkolenie zawiera bardzo nowoczesną i unikalną wiedzę. W wyniku jej zastosowania, nawet małe i średnie marki mogą znacząco zwiększyć potencjał konkurencyjny. Szkolenie zawiera wiedzę, możliwą do szybkiego wdrożenia i przynoszącą często natychmiastowe, spektakularne efekty biznesowe. W trakcie szkolenia, uczestnicy uczą się: Planowania nowoczesnych, skutecznych strategii marketingowych, promocyjnych i reklamowych. Zwiększania skuteczności wszystkich działań komunikacyjnych online i offline. Planowania i wdrażania technik skupiania uwagi i "prowadzenia" konsumentów w wielu mediach. Projektowania skutecznych rozwiązań trwale zwiększających oddziaływanie reklamowe, brandingowe. Lojalnościowe (online+offline) Planowania kampanii reklamowych, kampanii wizerunkowych, kampanii sprzedażowych i akcji promocyjnych .

Certyfikaty

TAK

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!

1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia