menu Newsletter Subskrybcja Nowe szkolenia polecamy polecamy
Znajdujesz się: www.szkolenia.com.pl » katalog » dane szczegółowe


ZARZĄDZANIE MARKĄ (Brand Management). Szkolenie dla Brand Managerów

Kategoria
MARKETING
Typ szkolenia
otwarte
Profil uczestników
Udział w szkoleniu rekomendujemy przede wszystkim Brand Managerom, managerom marketingu, specjalistom ds. marketingu odpowiedzialnym za zarządzanie markami. Szkolenie będzie również przydatne osobom wiążącym karierę zawodową z pracą w marketingu, aspirującym na stanowiska związane z brand managementem.
Program
1. DIAGNOZA RZECZYWISTOŚCI - WPROWADZENIE DO ZARZĄDZANIA MARKĄ
  • Elementy składające się na zarządzanie marką
  • Jak rozpocząć proces zarządzania marką
  • Marka a produkt

2. PROCESY W ZARZĄDZANIU MARKĄ
  • Repozycjonowanie
  • Wprowadzenie nowej marki (nowa marka w portfolio marek, co daje nowa marka)
  • Zarządzanie marką dojrzałą
  • Identyfikacja szans i zagrożeń

3. WALKA O UMYSŁ KONSUMENTA
  • Rozpoznanie potrzeb, motywów i zachowań konsumenckich
  • Metody i techniki zdobywania informacji
  • Alternatywne źródła informacji
  • Czynniki, które maja wpływ na wybory konsumenckie
  • Projektowanie działań

4. SPOSOBY KSZTAŁTOWANIA / BUDOWANIA MARKI
  • Istota brandingu
  • Czym jest consumer insight
  • Marketing narracyjny
  • Popularne metody budowania marki
  • Przykłady kampanii marketingowych

5. ZARZĄDZANIE MIXEM MARKETINGOWYM
  • Cena, produkt, promocja, dystrybucja - korelacja elementów

6. STRATEGIE CENOWE W ZARZĄDZANIU MARKĄ
  • Strategie cenowe

7. TECHNIKI PROMOCJI W ZARZĄDZANIU MARKĄ
  • Rodzaje technik promocji
  • Dopasowanie technik do stawianych celów

8. WARTOŚĆ POSTRZEGANA PRZEZ KLIENTA

 

  • Idea strategii opartej na wartości
  • Co nam daje wartość postrzegana

9. BENCHMARKING STRATEGICZNY - POZA BRANŻOWY
  • Poszukiwanie inspiracji poza przypisanym obszarem działania
  • Przykłady zastosowania benchmarkingu
Prowadzący
IZABELA BOHDAN - TALMONT Trener - Praktyk. Menedżer marketingu z wieloletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania markami (branding) i produktami (product management), strategii marketingowych, trade marketingu. Karierę zawodową rozpoczynała w Kamis - Przyprawy S.A. początkowo jako analityk sprzedaży, aby w 2003 roku objąć stanowisko Koordynatora Marketingu na Rynkach Zagranicznych. Odpowiadała m.in. za: wprowadzanie nowych produktów na rynki Europy Wschodniej i rynek amerykański, przygotowanie wsparcia marketingowego dla partnerów zagranicznych, analizę działań konkurencji oraz współpracę z zagranicznymi agencjami reklamowymi, ocenę akcji promocyjnych. Od 2005 roku była odpowiedzialna za marki własne (private labels) w Kamis - Przyprawy S.A. współuczestniczyła w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju działu odpowiedzialnego za marki własne i eksport. Wynikiem tych prac było wprowadzenie przypraw i musztard pod marką własną do sieci: Jeronimo Martins (Biedronka), Carrefour, Plus Discount, Tesco, Kaufland, Lidl na rynku polskim oraz na rynkach zagranicznych (m.in. Węgry, Czechy, Słowacja) dla takich klientów jak Tesco, Lidl, Kaufland. Ściśle współpracowała z poszczególnymi działami firmy na każdym etapie przygotowania produktu pod markę własną (jakość, produkcja, B&R, zakupy, logistyka). Od połowy 2006 roku związana z Eveline Cosmetics gdzie odpowiadała za opracowanie i wdrażanie kampanii promujących markę na rynkach eksportowych oraz współpracę z mediami zagranicznymi w zakresie reklam i PR, kontrolę budżetów marketingowych i promocyjnych. W latach 2007 - 2008 w 3M Poland odpowiadała za zarządzanie markami Consumer Health Care (marki Viscoplast, Nexcare, Kinder Test) w kanale tradycyjnym, nowoczesnym i farmaceutycznym. Była odpowiedzialna za wprowadzanie nowych produktów, współpracę ze strukturami międzynarodowymi w ramach korporacji, koordynację działań PR dla marek, działania trade marketingowe, opracowanie i wdrażanie kampanii promocyjnych, zarządzanie marżą na produktach, zarządzanie kanałami dystrybucji, współpracę z agencjami badającymi rynek (AC Nielsen), reklamowymi i domami mediowymi. Zrealizowała również projekt marki własnej dla sieci Biedronka. Od 2009 roku Brand Manager marki Canpol babies w Canpol Communication. Zarządza marką Canpol babies we wszystkich kanałach dystrybucji, przygotowuje analizy strategiczne i wytycza kierunki rozwoju dla marki, projektuje oraz prowadzi akcje promocyjne skierowane do konsumentów i środowiska medycznego. Współpracuje z agencjami badawczymi w zakresie badań jakościowych i ilościowych w ramach projektu repozycjonowania marki. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej i Uniwersytetu Warszawskiego.
Forma
Szkolenie ma charakter warsztatowy.
Czas trwania
2 dni (16h) zajęć.
Termin / Lokalizacja
  1. 18.11.2021 / Online
Cena
1980 zł netto (minus rabaty)
Zgłoszenie
ZARZĄDZANIE MARKĄ (Brand Management). Szkolenie dla Brand Managerów
W cenę wliczono
uczestnictwo w szkoleniu, e-materiały szkoleniowe (e-podręcznik: "Zarządzanie marką (brand management)"), e-certyfikat ukończenia szkolenia.
Zdobyta wiedza
Poznasz elementy procesu zarządzania marką (brand managementu). Nauczysz się zarządzać marką na różnych etapach jej życia (marka nowa, marka dojrzała). Dowiesz się jak rozpoznawać potrzeby i motywy zachowań konsumentów twojej marki. Rozwiniesz umiejętność kształtowania i budowania marki. Poznasz takie narzędzia brandingu jak consumer insight, marketing narracyjny. Nauczysz się zarządzania mixem marketingowym w brand management-ie. Zdobędziesz wiedzę o strategiach cenowych dla marek. Poznasz techniki promocyjne wykorzystywane w zarządzaniu marką. Spojrzysz na markę oczyma klienta / konsumenta. Dowiesz się jak wykorzystać benchmarking strategiczny w poszukiwaniu inspiracji do rozwoju marki.
Certyfikaty
Certyfikat B&O NAVIGATOR.
Organizator
B&O NAVIGATOR Firma Szkoleniowa Sp. z o.o. - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!
  1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia


Twoje dane

(*) Pola oznaczone gwiazdką są wymagane do wysłania wiadomości.

Treść zapytania
Potwierdzenie

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zgodnie z polityką prywatności serwisu szkolenia.com.pl

Prosimy o wpisanie znajdującego się obok kodu

token anti spam

Zapytanie trafi bezpośrednio do skrzynki pocztowej firmy szkoleniowej. szkolenia.com.pl nie ponosi odpowiedzialności za termin lub brak odpowiedzi. W przypadku braku odpowiedzi w ciągu 48 godzin, prosimy o kontakt z nami. Wypełnienie pól oznaczonych gwiazdką (*) jest konieczne do wysłania wiadomości. Nie jest możliwe załączanie linków. Przepisanie kodu jest zabezpieczeniem anty-spamowym.