ZARZĄDZANIE MARKĄ (BRAND MANAGEMENT). Strategie marki. Branding. Szkolenie dla Brand Managerów

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Profil uczestników

Udział w szkoleniu rekomendujemy przede wszystkim Brand Managerom, managerom marketingu, specjalistom ds. marketingu odpowiedzialnym za zarządzanie markami. Szkolenie będzie również przydatne osobom wiążącym karierę zawodową z pracą w marketingu, aspirującym na stanowiska związane z brand managementem.

Program

Każdy Brand Manager stara się tak zarządzać marką, aby stała się ona wyjątkowa, ale niestety nie każdej marce to się to udaje. Funkcjonowanie wielu marek opiera się często na powielaniu przetartych szlaków oraz naśladowaniu większych i silniejszych. Osiągnięcie przewagi konkurencyjnej w natłoku identycznych produktów czy marek staje się coraz trudniejsze a same narzędzia marketingu mix nie zawsze gwarantują sukces.

Najnowsze trendy pokazują jak ważne staje się właściwe pozycjonowanie marki w umysłach konsumentów oraz tworzenie dobrej strategii wizerunkowej, która pozwala dotrzeć do konsumenta i skutecznie komunikować się z rynkiem. Dopiero takie działania dają podstawę do bardziej efektywnego wykorzystywania narzędzi marketingu mix a w konsekwencji wpływają również na sprzedaż firmy i jej zyski.

Szkolenie dla Brand Managerów - "Zarządzanie Marką (Brand Management)" ma za zadanie przygotować Cię do profesjonalnego zarządzania marką / markami w warunkach trudnego, nasyconego konkurencyjnymi produktami i markami rynku. Chcemy podczas szkolenia z brand managementu dostarczyć wiedzy i podnieść umiejętności, które wdrożone w proces zarządzania marką spowodują, że twoja marka stanie się wyjątkowa.

 

1. WPROWADZENIE DO ZARZĄDZANIA MARKĄ

• Trendy na rynku
• Elementy składające się na zarządzanie marką

2. DIAGNOZA ISTNIEJĄCEJ MARKI, PRODUKTU I RYNKU LUB OCENA MOŻLIWOŚCI DLA NOWEJ MARKI

• Sposoby pozyskiwania informacji z rynku
• Metody badania potrzeb, motywów i zachowań konsumenckich – symulacja badania jakościowego
• Rozpoznanie warstw produktu – model Levitta
• Benefity emocjonalne i funkcjonalne produktu
• Insight konsumencki
• Marka i narzędzia do jej analizy

3. STRATEGIE BUDOWANIA MARKI - POZYCJONOWANIE MARKI, BRANDING

• Strategie pozycjonowania
• Istota brandingu
• Archetypy marki
• Case studies

4. OKREŚLANIE CELÓW DLA MARKI

• Określanie celów dla marki
• Cele SMART

5. KOMUNIKACJA MARKI Z OTOCZENIEM

• Zasady nowoczesnej komunikacji
• Strategie komunikacji
• Marketing partyzancki, real time marketing, content marketing
• Przykłady kampanii marketingowych

6. PROCESY W ZARZĄDZANIU MARKĄ

• Zarządzanie marką dojrzałą
• Repozycjonowanie i rebranding
• Rozszerzanie marki i tworzenie nowych marek
• Case studies

7. PROMOCJA W ZARZĄDZANIU MARKĄ

• Narzędzia trade marketingowe
• Mechanizmy promocyjne
• Case studies

8. CENA W ZARZĄDZANIU MARKĄ

• Strategie cenowe
• Case studies

9. WSKAŹNIKI MARKETINGOWE DLA MARKI

 

Prowadzący

IZABELA BOHDAN - TALMONT Trener - Praktyk. Menedżer marketingu z wieloletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania markami (branding) i produktami (product management), strategii marketingowych, trade marketingu. Karierę zawodową rozpoczynała w Kamis - Przyprawy S.A. początkowo jako analityk sprzedaży, aby w 2003 roku objąć stanowisko Koordynatora Marketingu na Rynkach Zagranicznych. Odpowiadała m.in. za: wprowadzanie nowych produktów na rynki Europy Wschodniej i rynek amerykański, przygotowanie wsparcia marketingowego dla partnerów zagranicznych, analizę działań konkurencji oraz współpracę z zagranicznymi agencjami reklamowymi, ocenę akcji promocyjnych. Od 2005 roku była odpowiedzialna za marki własne (private labels) w Kamis - Przyprawy S.A. współuczestniczyła w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju działu odpowiedzialnego za marki własne i eksport. Wynikiem tych prac było wprowadzenie przypraw i musztard pod marką własną do sieci: Jeronimo Martins (Biedronka), Carrefour, Plus Discount, Tesco, Kaufland, Lidl na rynku polskim oraz na rynkach zagranicznych (m.in. Węgry, Czechy, Słowacja) dla takich klientów jak Tesco, Lidl, Kaufland. Ściśle współpracowała z poszczególnymi działami firmy na każdym etapie przygotowania produktu pod markę własną (jakość, produkcja, B&R, zakupy, logistyka). Od połowy 2006 roku związana z Eveline Cosmetics gdzie odpowiadała za opracowanie i wdrażanie kampanii promujących markę na rynkach eksportowych oraz współpracę z mediami zagranicznymi w zakresie reklam i PR, kontrolę budżetów marketingowych i promocyjnych. W latach 2007 - 2008 w 3M Poland odpowiadała za zarządzanie markami Consumer Health Care (marki Viscoplast, Nexcare, Kinder Test) w kanale tradycyjnym, nowoczesnym i farmaceutycznym. Była odpowiedzialna za wprowadzanie nowych produktów, współpracę ze strukturami międzynarodowymi w ramach korporacji, koordynację działań PR dla marek, działania trade marketingowe, opracowanie i wdrażanie kampanii promocyjnych, zarządzanie marżą na produktach, zarządzanie kanałami dystrybucji, współpracę z agencjami badającymi rynek (AC Nielsen), reklamowymi i domami mediowymi. Zrealizowała również projekt marki własnej dla sieci Biedronka. Od 2009 roku Brand Manager marki Canpol babies w Canpol Communication. Zarządza marką Canpol babies we wszystkich kanałach dystrybucji, przygotowuje analizy strategiczne i wytycza kierunki rozwoju dla marki, projektuje oraz prowadzi akcje promocyjne skierowane do konsumentów i środowiska medycznego. Współpracuje z agencjami badawczymi w zakresie badań jakościowych i ilościowych w ramach projektu repozycjonowania marki. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej i Uniwersytetu Warszawskiego.

Forma

Szkolenie ma charakter warsztatowy.

Czas trwania

2 dni (16h) zajęć.

Termin / Lokalizacja

1. 20.05.2024 / Warszawa

Cena

1980 zł netto (minus rabaty)

Zgłoszenie

ZARZĄDZANIE MARKĄ (BRAND MANAGEMENT). Strategie marki. Branding. Szkolenie dla Brand Managerów

W cenę wliczono

uczestnictwo w szkoleniu, materiały szkoleniowe (ćwiczenia, handouts), podręcznik: "Zarządzanie Marką (Brand Management). Strategie Marki. Branding", materiały piśmiennicze, obiad w trakcie szkolenia, przerwy kawowe, certyfikat ukończenia szkolenia.

Zdobyta wiedza

Poznasz elementy procesu zarządzania marką (brand managementu). Nauczysz się zarządzać marką na różnych etapach jej życia (marka nowa, marka dojrzała). Dowiesz się jak rozpoznawać potrzeby i motywy zachowań konsumentów twojej marki. Rozwiniesz umiejętność kształtowania i budowania marki. Poznasz takie narzędzia brandingu jak consumer insight, marketing narracyjny. Nauczysz się zarządzania mixem marketingowym w brand management-ie. Zdobędziesz wiedzę o strategiach cenowych dla marek. Poznasz techniki promocyjne wykorzystywane w zarządzaniu marką. Spojrzysz na markę oczyma klienta / konsumenta. Dowiesz się jak wykorzystać benchmarking strategiczny w poszukiwaniu inspiracji do rozwoju marki.

Certyfikaty

Certyfikat B&O NAVIGATOR.

Organizator

B&O NAVIGATOR Firma Szkoleniowa Sp. z o.o. - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!

1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia