FUNDAMENTY DIGITAL MARKETINGU. Szkolenie dla managerów i specjalistów marketingu
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Profil uczestników
- Szkolenie "Fundamenty Digital Marketingu" polecamy managerom i specjalistom marketingu, którzy chcą uporządkować swoją wiedzę i podejmować bardziej świadome decyzje w obszarze digital marketingu. Jest szczególnie wartościowe dla osób odpowiedzialnych za planowanie działań marketingowych, współpracę z agencjami lub rozwój kanałów online w organizacji. Sprawdzi się zarówno dla tych, którzy chcą zbudować solidne fundamenty, jak i dla tych, którzy potrzebują poukładać i zintegrować dotychczasowe doświadczenia w spójne podejście do strategii i kampanii digitalowych.
- Program
-
Szkolenie Fundamenty Digital Marketingu pozwala uporządkować działania marketingowe w kanałach online i podejmować trafne decyzje zamiast działać intuicyjnie.
Pokazuje, jak połączyć strategię z codzienną pracą - tak, żeby działania digital miały jasny cel i realnie wspierały wyniki biznesowe.Dzięki szkoleniu zyskujesz spójne podejście do marketingu online: wiesz, jakie kanały wybrać, jak je ze sobą łączyć i jak planować kampanie, które mają sens biznesowy.
Uczysz się pracować na danych, analizować wyniki i optymalizować działania, zamiast polegać na przypadkowych decyzjach lub rekomendacjach z zewnątrz.To szkolenie daje Ci kontrolę nad digital marketingiem - zarówno wtedy, gdy sam prowadzisz działania, jak i wtedy, gdy współpracujesz z zespołem lub agencją. Wychodzisz z konkretnym podejściem, które możesz od razu zastosować w swojej pracy.
Program szkolenia
DZIEŃ 1: STRATEGIA I DZIAŁANIA ORGANICZNE
1. Fundamenty digital marketingu
- Rola digitalu w strategii marketingowej
- Jak działa rynek reklamy online
- Kanały dostosowane do celów
- Współpraca z agencją vs in-house oraz kompetencje zespołu digital
2. Strategia digitalowa
- Cele biznesowe → cele marketingowe
- Tworzenie person (praktyczne podejście)
- Lejek sprzedażowy (TOFU / MOFU / BOFU)
- Mapowanie customer journey
- Dopasowanie kanałów do etapów lejka
- Planowanie budżetu
Ćwiczenie: Stworzenie strategii digital (persony + lejek + kanały + budżet) dla własnej marki lub case study.
4. Rola strony www i podstawy optymalizacji pod konwersję
- Rola strony www w ekosystemie digital
- Co wpływa na konwersję po kliknięciu
- Dobre praktyki skutecznej strony
Ćwiczenie: Analiza strony www z wykorzystaniem checklisty dobrych praktyk.
5. SEO i content marketing
- Budowanie sieci treści i artykułów na stronie
- Dobre praktyki SEO
- Lead magnets jako element pozyskiwania leadów
6. Social media
- Prowadzenie profili (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube)
- Specyfika platform i formatów
- Budowanie społeczności i zaangażowania
- Aktywacje marketingowe w social media
- Short form video (Reels, TikTok)
Ćwiczenie: Plan działań social media w strategii marketingowej (dobór platform, formatów i tematów treści).
7. Email marketing i automatyzacje
- Projektowanie podstawowych flow (welcome, nurturing, sprzedażowe)
- Segmentacja i dopasowanie komunikacji do odbiorcy
- Rola emaila w lejku i integracja z innymi kanałami
8. Podsumowanie dnia
- Kluczowe wnioski i uporządkowanie wiedzy
- Najważniejsze elementy strategii digital
- Pytania i doprecyzowanie
DZIEŃ 2: REKLAMY PŁATNE I STRUKTURA KAMPANII
1. SEM i Display - podstawa performance marketingu
- Struktura kampanii (Search, Performance Max, Display)
- Intencja użytkownika a typ kampanii
- Listy remarketingowe
- Optymalizacja kampanii i budżetu
2. Paid Social - reklamy w social mediach
- Struktura kampanii (Meta, TikTok, LinkedIn)
- Targetowanie odbiorców
- Kreacja jako główny driver performance
- Testowanie (formaty, komunikaty, grupy)
3. Influencer marketing
- Kiedy sięgać po influencer marketing
- Rola influencerów w strategii digital
- Dobór twórców i formatów współpracy
4. Analityka i metryki
- Kluczowe KPI w kampaniach digital
- Interpretacja wyników kampanii
- Wyciąganie wniosków i rekomendacji
5. Ćwiczenie: Planowanie kampanii
- Praca na briefie marketingowym
- Dobór kanałów
- Planowanie komunikacji i kreacji
- Określenie KPI i sposobu mierzenia efektów
6. Podsumowanie dnia i Q&A
- Kluczowe wnioski z dnia
- Najważniejsze decyzje i dobre praktyki
- Odpowiedzi na pytania uczestników
- Rekomendacje do wdrożenia po szkoleniu
- Prowadzący
- MARTYNA BUSZCZAK - Ekspert Digital Marketingu i AI Ekspertka digital marketingu, strategii wideo marketingu i AI z blisko 12-letnim doświadczeniem w międzynarodowych strukturach Google i YouTube. Wspiera firmy w skutecznym wykorzystaniu digital marketingu, video marketingu oraz AI do budowania marek i zwiększania efektywności działań marketingowych w oparciu o realne dane i sprawdzone rozwiązania. Przez blisko 12 lat związana z Google i YouTube, gdzie odpowiadała za rozwój strategii marketingowych, planowanie kampanii digital oraz wdrożenia rozwiązań opartych o wideo i narzędzia Google Ads. Pracowała zarówno z największymi markami globalnymi, jak i agencjami mediowymi, wspierając je w budowaniu skutecznych strategii komunikacji i zwiększaniu efektywności działań marketingowych. W ramach swoich ról pełniła funkcje doradcze i liderskie, prowadziła warsztaty oraz szkolenia dla klientów i partnerów Google, a także działała jako trenerka wewnętrzna. Specjalizowała się w obszarze strategii wideo, YouTube oraz wykorzystania ekosystemu Google w budowaniu marek i realizacji celów biznesowych. Współpracowała m.in. z takimi markami jak PepsiCo, McDonald’s, Disney, Renault, Nivea, Coca-Cola czy Volkswagen, realizując projekty z zakresu strategii marketingowej, komunikacji oraz kampanii digital. Dziś koncentruje się na łączeniu marketingu, sprzedaży i sztucznej inteligencji w praktycznych zastosowaniach biznesowych. Jej szkolenia mają charakter warsztatowy i opierają się na realnych case studies oraz sprawdzonych wdrożeniach - uczestnicy pracują na konkretnych narzędziach i rozwiązaniach możliwych do natychmiastowego wykorzystania. W B&O NAVIGATOR Firma Szkoleniowa prowadzi szkolenia z zakresu digital marketingu, video marketingu oraz wykorzystania AI w biznesie. Pracuje w języku polskim i angielskim, w formule stacjonarnej, online i hybrydowej.
- Forma
- Szkolenie ma charakter warsztatowy.
- Czas trwania
- 2 dni (16h)
- Termin / Lokalizacja
-
- 24.09.2026 / online (dzień 1 - 8h)
- 25.09.2026 / online (dzień 2 - 8h)
- Cena
- 1995 zł netto
- Zgłoszenie
- Zapisz się - kliknij!
- W cenę wliczono
- uczestnictwo w szkoleniu, e-materiały szkoleniowe dla uczestników, e-certyfikat ukończenia szkolenia.
- Zdobyta wiedza
- Szkolenie dostarcza uporządkowanego podejścia do digital marketingu i umożliwia uczestnikom: Budowanie spójnej strategii digital marketingowej w oparciu o cele biznesowe, persony, lejek sprzedażowy i budżet. Dobór kanałów i działań marketingowych do etapów lejka oraz celów kampanii. Projektowanie działań organicznych (SEO, content marketing, social media, lead magnets) wspierających pozyskiwanie i konwersję klientów. Planowanie i strukturyzowanie kampanii płatnych (SEM, Display, Paid Social) w oparciu o intencję użytkownika i cele biznesowe. Tworzenie planu działań w social mediach (platformy, formaty, tematy treści) dopasowanego do strategii marki. Projektowanie kampanii marketingowych od briefu, przez komunikację i kreację, po określenie KPI. Analizę wyników kampanii oraz formułowanie wniosków biznesowych Podejmowanie decyzji optymalizacyjnych w oparciu o dane i kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Wykorzystywanie różnych kanałów (paid, organic, influencer marketing, email) w sposób spójny w całym ekosystemie marketingowym. Stosowanie gotowych frameworków i narzędzi do planowania i rozwoju działań digital marketingowych.
- Certyfikaty
- Certyfikat B&O NAVIGATOR.
