Repozycjonowanie marki – jak stworzyć i zarządzać marką premium (1 dzień)
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Program
-
Link do szkolenia: https://kfk.pl/szkolenie/event/marka-premium
INFORMACJE
DLA KOGO?
Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą budować markę premium, zwiększać postrzeganą wartość produktów i usług oraz skutecznie konkurować jakością, doświadczeniem klienta i wizerunkiem zamiast ceną.
- Brand Managerów, Product Managerów i Marketing Managerów odpowiedzialnych za rozwój marek
- Właścicieli firm oraz osób rozwijających marki premium lub planujących premiumizację oferty
- Specjalistów marketingu odpowiedzialnych za komunikację, pozycjonowanie i rozwój wartości marki
- Osób pracujących nad budowaniem przewagi konkurencyjnej poprzez doświadczenia klientów i wartość marki
Liczba miejsc ograniczona – zapisz się z wyprzedzeniem.
ZOBACZ PRZYKŁADOWE CERTYFIKATY SZKOLEŃ
EFEKTY SZKOLENIA
Efektem szkolenia będzie umiejętność budowania marki premium, uzasadniania wyższej wartości produktów i usług oraz projektowania doświadczeń klientów, które wzmacniają wizerunek marki i zwiększają jej konkurencyjność.
- Dowiesz się, jak wzmocnić prestiż i postrzeganą wartość marki, by zdobyć nowych klientów i sprzedawać drożej
- Nauczysz się budować pozycjonowanie marki premium i skutecznie uzasadniać wyższą cenę
- Dowiesz się, jak projektować doświadczenia klientów, które wzmacniają postrzeganą wartość marki
- Przećwiczysz analizę potencjału premiumizacji własnych produktów lub usług oraz przygotujesz kierunki dalszych działań
PROGRAM SZKOLENIA
Szkolenie pokazuje, jak budować i rozwijać markę premium, uzasadniać wyższą wartość produktów i usług oraz projektować doświadczenia klientów, które wzmacniają wizerunek marki i pozwalają skutecznie konkurować nie ceną, lecz wartością.
1. Nowe trendy – premiumizacja i serwicyzacja
- Zjawisko premiumizacji – czynniki psychologiczne, społeczne i ekonomiczne
- Profil klienta premium – aspiracje, motywacje i zachowania zakupowe
- Produkt premium czy usługa – serwicyzacja wszystkiego
- Ćwiczenia: analiza studiów przypadku marek pozycjonowanych na premium i strategii serwicyzacji
2. Architektura wartości – co wyróżnia marki premium
- DNA marki premium – czynniki różnicujące od rynku masowego (savoir‑faire, heritage, status, strategie cenowe, sztuka, innowacje)
- Komunikacja do klienta premium – storytelling i storydoing, marketing sensoryczny, efekt aureoli, kody wizualne
- Architektura wartości i zarządzanie doświadczeniem klienta premium – jak uzasadnić wyższą cenę
- Dystrybucja i selektywność – gdzie być obecnym, jakich miejsc unikać, doświadczenie zakupowe klienta premium a omnichannel
- Ćwiczenia: analiza przykładów komunikacji marek premium – wizerunkowe czynniki pozycjonowania
3. Pozycjonowanie i repozycjonowanie marki
- Czynniki pozycjonowania marki premium
- Trzy ścieżki premiumizacji: repozycjonowanie marki; stworzenie linii premium/sub‑marki; limitowane edycje i współprace (brand collaborations)
- Proces repozycjonowania – ryzyka i wyzwania na drodze do premium
- Ćwiczenie: diagnoza potencjału „Gdzie jest nasz sufit?” – analiza portfolio produktów/usług pod kątem możliwości podniesienia ich pozycjonowania (macierz wartości, cztery dźwignie premium, bariery wzrostu)
4. Jak tworzyć markę premium – „Jak wejść na wyższą półkę”
- Projektowanie ścieżki doświadczeń klienta premium: zasada szczytu i końca
- Momenty WOW – jak budować zachwyt i zapamiętywalne doświadczenia
- Kapitał marki i zaufanie klientów – co i jak mierzyć
- Ćwiczenie: zaprojektowanie momentu WOW podkreślającego atrybut premium wybranej marki
Kontakt: 22 11 89 002, szkolenia@kfk.pl
- Prowadzący
- Dr Agnieszka Chęś Trener biznesu, ekspertka marketingu i customer experience, specjalizująca się w zrozumieniu decyzji klientów i projektowaniu skutecznych działań marketingowych. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia: „Customer Experience (CX) – Customer Journey Map i projektowanie doświadczeń klientów”, „Neuromarketing - praktyczne wykorzystanie w reklamie i marketingu” oraz „Psychologia zachowań konsumenckich - jak wpływać na decyzje zakupowe i wybory klientów”.
- Forma
- Warsztat
- Czas trwania
- 1 dzień, 9-15
- Termin / Lokalizacja
-
- 22.10.2026 / Online, na żywo
- Cena
- 990 zł netto + 23% VAT
- Zgłoszenie
- Zapisz się - kliknij!
- W cenę wliczono
- Certyfikaty, materiały szkoleniowe
- Certyfikaty
- TAK
- Organizator
- Akademia Marketingu KFK - kontakt z organizatorem - kliknij!
-
