menu Newsletter Subskrybcja Nowe szkolenia polecamy polecamy
Znajdujesz się: www.szkolenia.com.pl » katalog » dane szczegółowe
Uwaga, ta oferta jest już nieaktualna! Prosimy o kontakt z organizatorem.


MARKA WŁASNA (Private Labels). Nowoczesne Strategie. Praktyka Zarządzania

Kategoria
MARKETING
Typ szkolenia
zamknięte
Profil uczestników
Szkolenie przeznaczone jest dla specjalistów ds. marketingu, product managerów, brand managerów, dyrektorów ds. marketingu, pracowników działu sprzedaży, członków zarządu oraz wszelkich komórek w firmie zaangażowanych w proces wprowadzania nowych produktów na rynek.
Program
1. CZYM JEST MARKA WŁASNA
  • Pojęcie marki własnej
  • Kluczowe kategorie dla marki własnej
  • Podmioty uczestniczące w rozwoju marki własnej

2. ROZWÓJ MARKI WŁASNEJ: AKTUALNE TRENDY, CZYNNIKI WZROSTU I PROGNOZY NA PRZYSZŁOŚĆ

 

3. KONSUMENT MARKI WŁASNEJ - JEGO ZACHOWANIA, OCZEKIWANIA I POSTRZEGANIE MAREK WŁASNYCH

 

4. MARKA WŁASNA Z PERSPEKTYWY PRODUCENTA I DETALISTY
  • Analiza szans i zagrożeń
  • Przekształcanie zagrożeń w szanse
  • Marka własna jako strategia

5. STRATEGIE SIECI DLA MAREK WŁASNYCH
  • Warianty i nazewnictwo marek własnych - rozwiązania stosowane przez sieci
  • Co dla sieci jest najważniejsze w marce własnej
  • Wspieranie marek własnych przez detalistę
  • Wpływ działań podejmowanych przez sieci na właścicieli produktów markowych

6. STRATEGIE WŁAŚCICIELI PRODUKTÓW MARKOWYCH W OBLICZU MARKI WŁASNEJ
  • Analiza biznesu - rozwój produktów / marek ekonomicznych, optymalizacja asortymentu
  • Sposoby zarządzania produktem markowym
  • Poszukiwanie i przyjmowanie nowych ról przez producenta na zmieniającym się rynku
  • Umacnianie pozycji rynkowej

7. PROCES WPROWADZANIA PRODUKTU POD MARKĄ WŁASNĄ Z PERSPEKTYWY PRODUCENTA
  • Proces realizacji projektu marki własnej
  • Odpowiedzialność za projekt marki własnej w firmie
  • Zakres odpowiedzialności producenta i detalisty podczas realizacji projektu
  • Błędy popełniane przy realizacji projektów

8. TECHNIKI POSTĘPOWANIA Z KLIENTEM SIECIOWYM PRZY PROJEKTACH MARKI WŁASNEJ
  • Udział w przetargu
  • Sytuacje kryzysowe po wygranym przetargu
  • Obrona produktów markowych

9. ASPEKTY PRAWNE MAREK WŁASNYCH
Prowadzący
Izabela Bohdan - Talmont Trener - Praktyk. Menedżer marketingu z wieloletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania markami (branding) i produktami (product management), strategii marketingowych, trade marketingu. Karierę zawodową rozpoczynała w Kamis - Przyprawy S.A. początkowo jako analityk sprzedaży, aby w 2003 roku objąć stanowisko Koordynatora Marketingu na Rynkach Zagranicznych. Odpowiadała m.in. za: wprowadzanie nowych produktów na rynki Europy Wschodniej i rynek amerykański, przygotowanie wsparcia marketingowego dla partnerów zagranicznych, analizę działań konkurencji oraz współpracę z zagranicznymi agencjami reklamowymi, ocenę akcji promocyjnych. Od 2005 roku była odpowiedzialna za marki własne (private labels) w Kamis - Przyprawy S.A. współuczestniczyła w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju działu odpowiedzialnego za marki własne i eksport. Wynikiem tych prac było wprowadzenie przypraw i musztard pod marką własną do sieci: Jeronimo Martins (Biedronka), Carrefour, Plus Discount, Tesco, Kaufland, Lidl na rynku polskim oraz na rynkach zagranicznych (m.in. Węgry, Czechy, Słowacja) dla takich klientów jak Tesco, Lidl, Kaufland. Ściśle współpracowała z poszczególnymi działami firmy na każdym etapie przygotowania produktu pod markę własną (jakość, produkcja, B&R, zakupy, logistyka). Od połowy 2006 roku związana z Eveline Cosmetics gdzie odpowiadała za opracowanie i wdrażanie kampanii promujących markę na rynkach eksportowych oraz współpracę z mediami zagranicznymi w zakresie reklam i PR, kontrolę budżetów marketingowych i promocyjnych. W latach 2007 - 2008 w 3M Poland odpowiadała za zarządzanie markami Consumer Health Care (marki Viscoplast, Nexcare, Kinder Test) w kanale tradycyjnym, nowoczesnym i farmaceutycznym. Była odpowiedzialna za wprowadzanie nowych produktów, współpracę ze strukturami międzynarodowymi w ramach korporacji, koordynację działań PR dla marek, działania trade marketingowe, opracowanie i wdrażanie kampanii promocyjnych, zarządzanie marżą na produktach, zarządzanie kanałami dystrybucji, współpracę z agencjami badającymi rynek (AC Nielsen), reklamowymi i domami mediowymi. Zrealizowała również projekt marki własnej dla sieci Biedronka. Od 2009 roku Brand Manager marki Canpol babies w Canpol Communication. Zarządza marką Canpol babies we wszystkich kanałach dystrybucji, przygotowuje analizy strategiczne i wytycza kierunki rozwoju dla marki, projektuje oraz prowadzi akcje promocyjne skierowane do konsumentów i środowiska medycznego. Współpracuje z agencjami badawczymi w zakresie badań jakościowych i ilościowych w ramach projektu repozycjonowania marki. Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej i Uniwersytetu Warszawskiego. Główne kompetencje trenerskie: - branding (zarządzanie marką, marki własne, rebranding, repozycjonowanie); - pricing (marketing ceny, polityka cenowa, polityka rabatowa, wojny cenowe); - benchmarking; - badania (ilościowe, jakościowe); - trade marketing; - strategie marketingowe.
Forma
Szkolenie ma charakter warsztatowy.
Czas trwania
2 dni (16h)
Lokalizacja
Cena
do ustalenia
Zgłoszenie
MARKA WŁASNA (Private Labels). Nowoczesne Strategie. Praktyka Zarządzania
Zdobyta wiedza
Biorąc udział w szkoleniu zostaniesz przygotowany do realizacji projektów z zakresu marek własnych. Uczestnicząc w naszym szkoleniu: Uzyskasz wiedzę dotyczącą marek własnych, panujących trendów i perspektyw ich rozwoju. Zdobędziesz umiejętność analitycznego podejścia do projektów marki własnej oraz umiejętność ograniczania i / lub eliminowania ewentualnych zagrożeń wynikających z tego projektu. Poznasz kluczowe podmioty, które mają wpływ na rozwój marek własnych Nauczysz się jak pracować z produktem markowym, aby utrzymać jego pozycję na rynku w obliczu marek własnych Dowiesz się jak w praktyce wygląda wprowadzanie produktów pod marką własną na rynek i współpraca z klientem sieciowym.
Certyfikaty
Certyfikat B&O NAVIGATOR.
Organizator
B&O NAVIGATOR Firma Szkoleniowa Sp. z o.o. - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!
  1. drukuj

Zadaj pytanie dotyczące szkolenia


Twoje dane

(*) Pola oznaczone gwiazdką są wymagane do wysłania wiadomości.

Treść zapytania
Potwierdzenie

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych zgodnie z polityką prywatności serwisu szkolenia.com.pl

Prosimy o wpisanie znajdującego się obok kodu

token anti spam

Zapytanie trafi bezpośrednio do skrzynki pocztowej firmy szkoleniowej. szkolenia.com.pl nie ponosi odpowiedzialności za termin lub brak odpowiedzi. W przypadku braku odpowiedzi w ciągu 48 godzin, prosimy o kontakt z nami. Wypełnienie pól oznaczonych gwiazdką (*) jest konieczne do wysłania wiadomości. Nie jest możliwe załączanie linków. Przepisanie kodu jest zabezpieczeniem anty-spamowym.