Marka w kampanii reklamowej. Wizualizacja i komunikacja w służbie sprzedaży.
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Profil uczestników
- • managerowie działu marketingu i sprzedaży • brand managerowie • managerowie reklamy i promocji • account managerowie z agencji reklamowych • wszyscy sympatycy marki
- Wymagania wstępne
- Każda kampania reklamowa powinna być jednocześnie kampanią wizerunkową. Bez względu na to czy celem komunikacji jest sprzedaż, launching produktu na rynku, zmiana opakowania czy zmiana właściwości produktu, zawsze finalnie ma ona na celu wywołanie określonych zachowań i reakcji zakupowych u adresatów przekazu oraz zbudowanie w ich umysłach i sercach przywiązania do naszej marki.
- Program
- 1. Ewolucja i ewaluacja marki
• Pochodzenie i ewaluacja marki
• Istota marki
• Hierarchia i tworzenie marek
2. DNA marki
• Logotyp
• Claim
• Relacje między logo i claimem
• Styl wizualizacji marki
• Key words marki
• Brand melody
3. Cele kampanii reklamowych w odniesieniu do tworzenia marki
• Cele komunikacyjne
• Cele sprzedażowe
4. Opracowanie briefu na kampanię reklamową
• Motto kampanii reklamowej
• Prace przygotowawcze
• Składowe briefu kampanii reklamowej
• Rola reebriefingu
5. Opracowanie key visula i headline
• Analiza kampanii konkurencji
• Aktualne trendy
• No goes, czyli co jest niewskazane przy koncepcji kampanii reklamowej
• Rola kreacji
• Rola produkcji
• Uwzględnienie możliwości budżetowych
6. Przełożenie koncepcji kampanii reklamowej na nośniki reklamowe
• Hierarchia derywacji nośników komunikacyjnych
• Czynniki determinujące dobór nośników komunkacyjnych
7. Rodzaje kampanii reklamowych
• Różnorodność kampanii reklamowych zależnie od tonality
• Uwarunkowania wykorzystania odpowiedniego rodzaju kampanii
• Specyfika przekazu w zależności od doboru kampanii reklamowej
• Specyfika przekazu reklamowego i selekcji informacji w zależności od rodzaju mediów/kanałów komunikacji
• Cechy charakterystyczne przekazu zależnie od potrzeb grup docelowych
8. Kampanie międzynarodowe
• Implementacja kampanii międzynarodowych
• Zasady i specyfika adopcji zagranicznych/globalnych kampanii reklamowych
9. Adresaci kampanii reklamowych
• Nowoczesne segmenty konsumentów
• Psychologiczne aspekty oddziaływania komunikatu reklamowego
• Input klienta - popyt na informacje reklamowe
- Prowadzący
- Dorota Diensberg – trener i doradca strategiczny o ugruntowanym doświadczeniu w międzynarodowym środowisku. Odpowiadała m.in za pracę zespołów kreatywno-produkcyjnych w agencji Publicis we Frankfurcie. Pracowała dla marek: Nestle (Czekolady), Luminarc, Baileys, Whisky Single Malts, Smirnoff, Kuemmerling, Malibu, Mederano, Lee, Nike, Deutsche Telekom, Naviflash, Vabbi FO, itd.
- Forma
- • wykład interaktywny z prezentacją multimedialną • case studies • success stories • ćwiczenia indywidualne i grupowe • schematy i praca z formularzami • listy „to do“ • praca z formularzami • mind mapping • ćwiczenia twórcze • indywidualne wskazówki dla uczestników
- Czas trwania
- 2 dni
- Lokalizacja
- Cena
- 2650 zł netto zw. z VAT FIRST MINUTE (zamówienie do 08.02.2010) 2252 zł netto zw. z VAT
- W cenę wliczono
- Cena obejmuje: udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy.
- Certyfikaty
- uczestnictwa w warsztatach