Zarządzanie marką
- Kategoria
- MARKETING
- Typ szkolenia
- otwarte
- Profil uczestników
- Szkolenie przeznaczone jest dla właścicieli firm, prezesów i menedżerów wszystkich szczebli. Szczególnie dla szefów i pracowników działów PR, handlowego i marketingu. Program szkolenia jest każdorazowo dostosowywany do profilu grupy uczestników.
- Program
Cel szkolenia
Celem szkolenia jest przekazanie usystematyzowanej wiedzy na temat znaczenia marki produktu oraz metod właściwego zarządzania marką, w szczególności zaś
- Uświadomienie potrzeby określenia marki i jej promowania
- Poznanie możliwości budowania marki
- Zdobycie umiejętności określenia marki i zbudowania systemu zarządzania nią
- Poznanie procesu i możliwości zarządzania marką
Korzyści dla uczestników
- Zdobycie wiedzy i umiejętności z zakresu pozycjonowania produktu i marki
- Rozwój umiejętności budowy programów marketingowych wspierających produkt i markę na rynku
- Rozwijanie umiejętności analizy asortymentu i kształtowania strategii produktu przedsiębiorstwa
Program szkolenia
- Marka produktu i znak firmowy oraz ich znaczenie w marketingu
- Definicja marki
- Kanały komunikacji marki
- Korzenie marki
- Reputacja marki
- Co konstruuje markę
- Symbole jako metafory systemu wartości
- Nazwa i logo a pozostałe elementy marki
- Tożsamość marki a jej wizerunek
- Marka jako persona - jej wygląd, zachowanie i komunikowanie (brand design, brand behavior, brand communication)
- Analiza możliwości rynkowych
- Gromadzenie informacji i mierzenie popytu
- Analiza otoczenia marketingowego
- Analiza rynku konsumenta i zachowania nabywców
- Analiza rynku przedsiębiorstw i zachowań klientów instytucjonalnych
- Strategia konkurencji
- Rozpoznawanie segmentów rynku i wybór rynków docelowych
- Kształtowanie marki przez firmę
- Ustalanie pożądanego wizerunku marki - jaki wizerunek chcemy mieć na rynku?
- Różne strategie marki, pozycjonowanie marki (przykłady, ćwiczenia)
- Określanie wyglądu i dobór symboli marki (nazw, kolorów, logotypów)
- Określanie długości życia marki (cyklu życia marki)
- Wprowadzanie marki na rynek - terminy i sposoby budowania świadomości, znajomości, akceptacji i lojalności względem marki poprzez metody promocji marki: Public Relations, reklamę, akwizycję, sales promotion, merchandising
- Utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki (przykłady polskie i zagraniczne)
- Budowa lojalności względem marki
- Wycofywanie marek z rynku, likwidacja marki
- Kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych
- Stosowane przez firmy strategie marki
- Strategia przedłużania marki
- Strategia wielu marek
- Strategia zmiany pozycji marki na rynku
- Pozycjonowanie marki
- Pozycjonowanie STP
- Marka a wizja i misja firmy
- Cele, zalety, procedury pozycjonowania
- Przegląd wzorcowych kampanii
- Decyzje dotyczące nazwy marki
- Wybór strategii dotyczącej nazwy marki (marka indywidualna, rodzina marek dla wszystkich produktów, oddzielne rodziny nazw dla wszystkich produktów, nazwa firmy wraz z indywidualną nazwa produktu)
- Na czym polega dobra nazwa marki
- Dziesięć cech dobrej marki
- Na ile Twoja marka podobna jest do najsilniejszych marek na świecie
- Firmowa księga identyfikacji - formalny zapis symboli i nośników
Więcej informacji
- Prowadzący
- Doświadczony Trener i Konsultant COSM
- Forma
- Metodologia szkolenia Szkolenie realizowane jest głównie metodami warsztatowymi, aktywizującymi uczestników i uzupełniane wykładami Wśród głównych metod wykorzystywanych podczas szkolenia należy wymienić * Zespołowe rozwiązywanie problemów, dyskusje grupowe * Ćwiczenia * Komentarze trenerskie * Burza mózgów * Analizy SWOT posiadanych umiejętności dotyczących omawianych zagadnień * Zespołowe rozwiązywanie problemów, dyskusje grupowe * Testy, kwestionariusze * Studia przypadków
- Czas trwania
- 2 dni szkoleniowe
- Termin
-
- 14.02.2012 - Warszawa
- Cena
- 1300 PLN brutto od osoby
- W cenę wliczono
- uczestnictwo w szkoleniu; konsultacje; materiały szkoleniowe; certyfikat ukończenia szkolenia; obiady; przerwy kawowe.
- Certyfikaty
- Certyfikat Centrum Organizacji Szkoleń Menedżerskich.
- Organizator
- CENTRUM ORGANIZACJI SZKOLEŃ MENEDŻERSKICH - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!