Zarządzanie marką
- Kategoria
- MARKETING BEZPOŚREDNI
- Typ szkolenia
- otwarte
- Program
- 1. Koncepcja, znaczenie i zakres marki
• Co to jest marka?
• Relacja między marką a produktem
• Znaczenie marki dla nabywców i producentów
• Szerokość koncepcji marki
2. Kapitał marki (Brand Equity)
• Definicja kapitału marki
• Aktywa i pasywa kapitału marki
• Budowanie kapitału marki
• Źródła kapitału marki
• Korzyści wynikające z kapitału marki
3. Proces budowy marki
• Tworzenie tożsamości marki
• Zasady wyboru elementów marki:
- nazwa
- logotyp
- symbol
- postać
- opakowanie
- slogan
• Strategia marki a plan marketingowy
• Dodatkowe elementy wpływające na percepcję marki tzw. skojarzenia wtórne
• Świadomość marki
• Wizerunek marki
4. Strategia marki
• Pozycjonowanie marki – metody i techniki
• Macierz marka – produkt
• Projektowanie hierarchii marek, w tym strategie migracyjne
• Marketing doświadczalny – projektowanie doświadczenia klienta
• Marketing emocjonalny – projektowanie stanu emocjonalnego klienta
5. Komunikacja marki
• Model komunikacji (zaangażowany odbiorca)
• Płytki model przetwarzania informacji i jego znaczenie dla percepcji marki i reklamy
• Omówienie narzędzi komunikacji pod kątem ich wpływu na postrzeganie marki:
- reklama
promocja sprzedaży
- public relations
- sprzedaż osobista
- marketing bezpośredni
- event marketing i sponsoring
- marketing internetowy
- nowe media
6. Pomiar marki
• Jakościowe i ilościowe techniki pomiaru
• Metody pomiaru efektów kapitału marki
- metody komparatywne
- metody kompleksowe
• System pomiaru kapitału marki
7. Wybrane zagadnienia zarządzania marką
• Wzmacnianie marki w długim okresie czasu
• Kryzys marki
• Rewitalizacja marki
• Rozszerzanie marki
- Prowadzący
- Trener SelectTraining
- Forma
- Szkolenie otwarte,warsztatowe.
- Czas trwania
- 2 dni/16h
- Lokalizacja
- Cena
- 2000 PLN
- W cenę wliczono
- Materiały szkoleniowe, catering, przerwy kawowe, sala szkoleniowa, ćwiczenia interaktywne, trener, certyfikaty.
- Certyfikaty
- Certyfikat Akademii Rozwoju SelectTraining
- Organizator
- HPR Group Sp. z o.o. Selectone Sp.k. - dane teleadresowe firmy prowadzącej szkolenie - kliknij!